YouTube Stars School Advertisers относно автентичността

Марки и рекламодатели, които се надяват да получат формула за успех на вирусното видео на събитието YouTube Pulse в Торонто миналата седмица, останаха с празни ръце, но пълни с вдъхновение. Jam, пълен с изпълнения на живо и на екрана от някои от най-големите звезди на YouTube, посланието към публиката беше кристално ясно: бъдете автентични!

Автентичността не беше точно в дневния ред, нито беше нещо, за което изрично се говори от състава на ораторите, но беше основна тема, очевидна всеки път, когато се пускаше популярен видеоклип в YouTube. И нямаше как да не се усети от публиката, когато някои от най-успешните създатели на съдържание в YouTube се качиха на сцената за някои доста невероятни изпълнения на живо.



Партньор на YouTube CDZA (колективна каденца) беше първият, който се качи на сцената, като ни почерпи с изпълнение на живо на един от техните експерименти с музикални видеоклипове – пускане на живо в плейлист в YouTube. Групата музиканти от Ню Йорк стартира своя канал в YouTube през 2012 г. и продължава да вижда, че повечето от седмичните им видеоклипове достигат над един милион гледания всяка. Един от най-популярните им видеоклипове, Fresh Prince: Google Translated , надхвърли 2,3 милиона гледания от излизането си през януари тази година.



Акцентът на събитието определено беше самоукият хип-хоп и дъбстеп уличен танцьор, Marquese Scott aka Nonstop, който взриви тълпата с танцова рутина на живо. Скот запали социалните медии през 2011 г. със своето дъбстеп видео към ремикса на Бъч Кланси на Напомпани ритници който е събрал над 90 милиона гледания до момента. Скот има над половин милион абонати и неговите видеоклипове продължават да набират милиони гледания две години по-късно.

CDZA и Скот, подобно на другите, представени от Google на събитието Pulse, имаха едно общо нещо – те създават съдържание от чистото желание за изпълнение и са водени от страстта си да споделят това съдържание със света и избраха YouTube да направи това.



Когато марките се възползват от тази страст и автентичност, те намират най-голям успех с YouTube. Екипът на Google свърши страхотна работа, за да покаже колко ефективно може да бъде марковото съдържание, когато рекламодателите добавят доза от тази страст към създаването на съдържание в микса.

Не е изненада, че много от успешните създатели на съдържание в YouTube се оказват в реклами или маркови видеоклипове в YouTube. Маркиз Скот си партнира с подобни на peugeot , Coca-Cola и Roomba с подобен успех в гледанията в сравнение с неговото органично съдържание.

По-близо до дома, френско-канадският режисьор и телефоном на YouTube, Патрик Бовин, чиито видеоклипове със стоп анимация и нахален ремикс на поп културата са гледани над 200 милиона пъти, е бил подслушван от големи марки като Lego, LG, Google и Nike. Патрик наскоро работи с Ford Canada за създаването Ford Escape – Зомбита който генерира над 300 000 гледания след излизането му.



Може да няма формула, която да следвате, за да направите вашето видео вирусно, но тайната съставка в края на краищата не е толкова тайна, просто е изключително трудна за производство. За щастие на марките, привличането на тези, които правят това правилно, е работеща алтернатива.

Kategori: Новини