Wattpad, наука за данни и бъдещето на Холивуд

От 2006 г. мисията на Wattpad е да революционизира начина, по който хората откриват и споделят истории. Първоначално това означаваше предоставяне на социална платформа за разказване на истории, която да съперничи на традиционния модел на публикуване. През последните няколко години обаче Wattpad трансформира начина, по който Холивуд (Боливуд и извън него) прави бизнес, превръщайки се в глобална, мултиплатформена компания за забавление.

Как са го направили? Като се фокусира върху данните.



За да разберем повече, говорихме с Алън Лау, WattpadГлавен изпълнителен директор и съосновател.



Wattpad Алън Лау

BrainStation: Платформата Wattpad е невероятно популярна, с повече от 565 милиона оригинални истории. Какво мислите, че движи тази популярност?

Лау: Ние сме най-голямата социална платформа за разказване на истории на почти всеки пазар на планетата, с повече от 65 милиона души, които споделят и се свързват чрез истории. Постигнахме това, като създадохме социална общност, която е топла, гостоприемна и подкрепяща опита и гледните точки на другия. Това е преживяване, различно от всичко друго онлайн.



Скорошен профил на Techvibes разглежда как Wattpad нарушава медийните и развлекателни полета, използвайки модел, управляван от данни. Можете ли да опишете този модел?

Развлеченията са в период на смущения и начинът, по който хората намират и преживяват истории, се развива. Wattpad е в уникална позиция, тъй като ние водим и двете страни на това уравнение. От една страна, ние даваме възможност на различни гласове и разказвачи по целия свят и им помагаме да изградят общност от читатели. В същото време обаче изграждаме нов модел за това как се създава забавление, свързвайки Холивуд и издателите с подкрепени с данни прозрения, които водят до повече печалби.

Наследеният процес на вземане на решения за публикуване и забавление винаги е бил интуитивен. Ние водим тези индустрии към нови аудитории, нови истории и още победи, всичко това с данни.

Всички в развлеченията харчат стотици милиони долари за проекти с големи залагания. Това, което предлагаме Холивуд и издателската индустрия, е просто: повече печалби и по-добър процент на успех.



Сега работим с повечето от Холивуд и големи издатели по целия свят, което трансформира цели индустрии с вземане на решения, базирани на данни.

Wattpad, използващ Data science

Този модел, управляван от данни, скорошна промяна ли е или това винаги е било част от подхода на компанията?



Данните са част от ДНК на нашата компания от първия ден. Но през последните години направихме нови инвестиции и видяхме невероятен напредък в машинното обучение, което ни позволи да се разширим в тази област.

На нашата 10-годишна годишнина през 2016 г. пуснахме нашия Основен план , официално обявявайки плановете си да станем глобална, мултиплатформена компания за забавление. Част от този план беше да се използва машинното обучение, за да се открият още страхотни истории. Оттогава вършим все повече и повече работа в тази област, създавайки невероятни нови технологии за разбиране на истории.

Сега, използвайки машинно обучение, дълбоко обучение и повтарящи се невронни мрежи, нашата Story DNA технология ни позволява да разбираме по-добре и да откриваме истории сред над 500 милиона качвания на Wattpad. Story DNA деконструира историите в техните елементарни характеристики, като структура на изречението, употреба на думи и граматика, използвани за намиране на следващия бестселър.

След това можем да сравняваме историите с друго съдържание на Wattpad и други публични истории. Резултатът е богата и сложна система, която може да идентифицира широк спектър от истории, стилове и жанрове в мащаб, който никога не е бил възможен в човешката история.

Библиотека Wattpad

Данните изиграха голяма роля в Кабината за целувки , изключително успешна продукция на Netflix, която започна като история на Wattpad. Можете ли да ни кажете повече за това как Watpad помогна филмът да стане световен хит?

Wattpad помогна да се направи Кабината за целувки глобален феномен, два пъти! Историята стана хит на Wattpad, което доведе до сделка за книга и филм. След това работихме с Netflix, за да пуснем на пазара филма на Wattpad, като разработихме конкурс за писане Кабината за целувки която моли хората да изпратят своите истории за гимназиална любов. Пуснахме и реклами на платформата, като всички се връщахме към Кабината за целувки в Netflix.

Всичко това помогна за мобилизиране и активиране Кабината за целувки са милиони фенове на Wattpad, като се уверят, че са пуснали игра в Netflix, когато филмът стартира.

Резултатът беше културен феномен, т.к Кабината за целувки се превърна в един от най-популярните филми на планетата това лято, съперничи на големи издания през летния сезон като Отмъстителите и Междузвездни войни .

Кабината за целувки

Лек като перце , първото ви шоу за Hulu, наскоро започна стрийминг. Това последва ли подобен процес на развитие?

Лек като перце е проект, роден от изкуство и наука . Сред 500 милиона качени истории на Wattpad, нашата технология за машинно обучение Story DNA ни помогна да намерим сложния YA трилър на Zoe Aarsen.

Историята набра милион четения за по-малко от шест месеца и в момента е една от 25-те най-четени паранормални истории за всички времена на Wattpad. Това беше перфектен проект за съвместно продуциране с нашите партньори в AwesomenessTV за Hulu. Историята също така получи сделка за три книги от Simon & Schuster, която стартира същата седмица като телевизионния сериал.

Лек като перце е чудесен пример за това, което е възможно на Wattpad. Историята на Zoe Aarsen достигна до милиони хора в платформата и сега я адаптирахме към нови формати. Това означава да намерите нови гласове за забавление и да ги издигнете, за да се свържете с хора навсякъде.

Писано е, че Wattpad разчита на милиард точки данни всеки ден. Какъв е процесът за анализ на тези данни?

В Wattpad има повече от половин милиард истории и хората прекарват повече от 22 милиарда минути всеки месец в платформата. Ние можем да анализираме данни от всяка част от това потребителско пътуване. Разглеждаме различните начини, по които потребителите взаимодействат с дадена история, включително броя на четенията, прикрепени към отделните истории, времето за четене, коментарите, споделянията и др. След това има растеж и скорост за всяко от тези неща, в сравнение както с подобно съдържание, така и с всичко останало.

Страхотен пример е Бял елен , която има сделка за три книги от Macmillan’s Wednesday Book. Историята нямаше най-голям брой четения, когато я намерихме през 2016 г. Но използвайки нашата технология за машинно обучение Story DNA, открихме, че читателите прекарват 6,5 пъти повече време за четене Бял елен отколкото средното време, прекарано в четене на топ 1000 фантастични произведения на Wattpad.

С Wattpad Studios си партнирахте с iflix, Bavaria Fiction в Германия, Universal Cable Productions, eOne и други. Колко важни са партньорствата като това, когато става въпрос за бъдещето на компанията?

Историите на Wattpad вече са навсякъде – близо 1000 са превърнати в телевизионни предавания, книги, филми и дигитални проекти. Но скоро ще видите още повече истории на Wattpad на екраните навсякъде. Когато включите телевизора, отидете на филм или влезете в любимите си стрийминг услуги, прозренията на Wattpad може да стоят зад решенията, довели до осветяване на този проект.

Нашите партньорства в областта на развлеченията са част от този процес. Ще продължим да разширяваме нашия глобален развлекателен отпечатък по целия свят, като работим с повече издатели и телевизионни, филмови и дигитални медийни студия. Нашата визия винаги е била да забавляваме и свързваме света чрез истории и сме на добре по пътя си.

Научете повече за това как науката за данни може да помогне на вашия бизнес Курсове по Data Science на BrainStation .