Walmart намира ранен успех с готварски видеоклипове, които могат да се пазаруват
Walmart Cookshop публикува над средната честота на кликване от 8,7%.
Трябва да знам
- Walmart отбеляза голяма възвръщаемост на своята инициатива за пазаруване на видео, която стартира в бета версия в края на миналата есен.
- Cookshop, поредица от видеоклипове за готвене, които позволяват на зрителите да пазаруват директно за съставките във видеоклиповете, е довела до над средната честота на кликване от 8,7%.
- Интерактивната видео търговия е една от многото дигитални инициативи, стартирани от Walmart през последните години.
Анализ
След стартиране готварски видеоклипове за пазаруване миналата есен Walmart постигна успех от новата интерактивна инициатива с честота на кликване от 8,7%.
Новата програма, наречена Walmart Cookshop, включва серия от интерактивни видеоклипове за готвене и включва гости на знаменитости като София Вергара и Джейми Оливър. В края на всеки епизод зрителите могат да изберат да закупят съставките и консумативите, показани във видеото.
Готвенето заедно или за любим човек може да донесе толкова много радост и сега повече от всякога имаме нужда децата ни да растат здрави и щастливи, каза знаменитият готвач Джейми Оливър. Технологията на Eko ще позволи на хората да взаимодействат с моите рецепти и да избират какви съставки искат да използват. Надявам се, че всички ще се насладят на нашите бързи, лесни и уникални рецепти, с които семействата могат да експериментират отново и отново.
Честотата на кликване на Cookshop от 8,7% надминава средната стойност от 7% за свързано с търговията съдържание, произведено от дигиталната агенция зад видеоклиповете.
Еко , творческата сила, която си партнира с Walmart за стартирането на Cookshop, започна с интерактивни музикални видеоклипове, преди да се превърне в дигитални реклами и марково съдържание. Агенцията е работила и по проекти за марки като Coca-Cola, Nike и Revlon.
Повечето от тези търговци на дребно имат същия опит, каза Том Фишман, eko GM. Същото безкрайно пространство на рафтовете, същата количка и процес на плащане. Искаме да покажем на клиентите едно диференцирано изживяване.
Сега eko се фокусира върху революционизирането на електронната търговия.
Тъй като популярността и ефективността на видеорекламата продължава да расте, се изчислява, че видеорекламодателите ще похарчат 44,9 милиарда долара за видеореклами тази година (25% повече, отколкото през 2020 г.).
В допълнение към инвестицията си от 250 милиона долара в проекта Cookshop, Walmart инвестира наскоро в редица други дигитални иновации, като потапя пръстите си в привидно всяка индустрия.
По-рано тази година стартира гигантът за търговия на дребно Смарт кутия HomeValet , охладител с контролирана температура, който се поставя извън дома на клиента, за да позволи безконтактна доставка по всяко време на деня.
И Walmart навлезе в пространството на финансовите технологии, обединявайки се с фирмата за рисков капитал Ribbit, за да разшири своите финансови услуги и да стартира финтех стартиране . Съвсем наскоро Walmart разшири своя пазар на трети страни, за да позволи BigCommerce продавачи като Ben & Jerry’s, Skullcandy и Sony за продажба на Walmart Marketplace.
