Albertsons пуска мобилни рецепти, задвижвани от Pinterest в магазина

Тъй като 55% от потребителите на Pinterest използват приложението, докато пазаруват хранителни стоки, Albertsons използва платформата, за да привлече купувачите към собствените си марки.

Трябва да знам

  • Albertsons и Pinterest разширяват партньорството си с пускането на нова мобилна интеграция в магазина.
  • Купувачите вече могат да направят снимка на етикета с цената на артикула и да бъдат отведени директно до рецептата в Pinterest.
  • Откакто си партнира с Pinterest, Albertsons отчита значителен ръст.
  • 55% от потребителите на Pinterest вече използват приложението, докато пазаруват хранителни стоки.

Анализ

В ход да подобри още повече омниканалното си изживяване, бакалинът Albertsons ще въведе нова интеграция с Pinterest, при която купувачите могат да взаимодействат с дисплеите в магазина, използвайки своите мобилни устройства.

Albertsons обяви партньорство с приложението за визуално откриване в края на 2019 г., в опит да увеличи продажбите през празничния сезон. Първоначалното партньорство включваше кампания с марка Albertsons за популяризиране на над 150 сезонни артикула и специални предложения. Чрез изпробване на бета версия на Pinterest Trends, екипът на Albertsons успя да види изглед на най-добрите думи за търсене в САЩ в Pinterest през предходната година.



Партньорството с Pinterest има смисъл. Според ръководителя на CPG стратегията на Pinterest, Артър Севиля, храната и напитките са най-голямата категория на Pinterest. 72 милиона активни потребители месечно в САЩ участват в запитвания за търсене на храна и напитки в Pinterest, което представлява 76% от всички основни купувачи на хранителни стоки.



И след като Albertsons постигна успех с първоначалната кампания, която включваше увеличение на продажбите на някои артикули с над 500%, двете мега марки продължиха сътрудничеството си, за да включат интеграция в магазина.

Новата кампания включва пазаруване в магазина който работи по следния начин: Купувачът вижда етикет до цената на продукт със снимка на окончателното създаване на рецепта директно от Pinterest. След това клиентът отива в Pinterest на телефона си, прави снимка на етикета и се пренасочва към страницата на Albertsons в Pinterest, където рецептата може да бъде намерена с характерния продукт, както и други, налични в Albertsons.



Новата функция позволява на купувачите, търсещи вдъхновение, за да предприемат действия. И вместо да фиксирате връзката за по-късно, те могат да бъдат отведени директно към рецепта и да продължат да търсят останалите съставки в магазина.

Интеграцията е предназначена предимно за насочване на купувачите към продуктите с частна марка на Albertsons. Това е един от най-големите движещи фактори зад интеграцията – Albertsons може да привлече потребителите към собствените си продукти и да увеличи продажбите по холистичен начин.

Според Майк Скиортино, старши вицепрезидент по стратегия и корпоративно развитие във Vestcom, доставчикът на етикети за шелфове на кампанията, седемдесет и пет процента от всички решения за пазаруване се вземат на ръба на рафта. Може би марка, която никога преди не сте опитвали, предлага огромна стойност, ако им дадете шанс, може би имаше нов артикул, където пакетът привлече вниманието ви и искате да го опитате.



Засега изглежда, че новото приложение работи. Albertsons отчете значителен ръст в продажбите на частна марка в печалбите си за третото тримесечие за 2019 г., като сега представлява повече от една четвърт от общите продажби.

Исторически погледнато, маркетингът в магазина наистина се фокусира повече върху функционалната страна на маркетинга: навигационни инструменти, които помагат на хората да намерят продуктите, които търсят, и ги доставят и излизат, каза Брайън Месершмит, Вицепрезидентът на Albertsons за купувачи и национален маркетинг. Това е важно, не ме разбирайте погрешно, но нещата се променят.

Изследването на Pinterest установи, че 55% от неговите седмични потребители активно използват приложението, докато пазаруват хранителни стоки.



Kategori: Новини