Третият най-четеен вестник в Канада съкращава печата, преминава към почти изцяло дигитална стратегия

Един от най-големите вестници в Канада е на път да стане почти изцяло дигитален.

От1 януари, La Presse, най-тиражният вестник в Квебек (и третият най-висок в Канада) ще намали печатното си издание от шест дни в седмицата на един. Самосъботаизданието ще бъде пощадено, тъй като вестникът залага бъдещето си на своето таблетно издание.



Това е смел ход.



Много големи вестници (включително La Presse) съкратиха един ден печат, за да спестят пари. Други, предимно по-малки, вестници и списания са излезли онлайн само по подобни причини.

Но този план не е за спестяване на пари, въпреки че ще стане в дългосрочен план. Вместо това, това е фундаментална промяна за 131-годишния вестник.



През последното десетилетие и половина общата тенденция във вестникарския бизнес беше към съкращения и съкращения, правене на повече с по-малко. Когато вестниците въвеждат издания за таблети и смартфони, те обикновено преместват съществуващия персонал. Самите приложения често са просто модифицирани версии на техните уебсайтове или сканирани копия на печатното издание.

Но La Presse направи всичко по различен начин, когато пусна безплатното си издание за таблети La Presse+ през 2013 г.

Вестникът нае 100 нови дизайнери, разработчици и анализатори, за да изградят приложението от самото начало. Други 120 журналисти бяха наети, за да създадат работа специално за таблетното издание. Общите разходи през първите три години бяха 40 милиона долара.



Този тип разходи и този тип наемане просто не са неща, които вестниците правят в наши дни. Но ръководителите на вестника казаха, че трябва да направят инвестиция в бъдещето, преди да е станало твърде късно.

Нека вземем пример, каза Гай Кревиер, издател и президент на вестника NetNewsCheck . Имате 100 милиона долара приходи и губите 17 процента тази година. Ще бъдете на $83 милиона. Къде ще бъдеш следващата година? Трябва ли да направите нещо, за да защитите рентабилността си или трябва да изчакате, докато стигнете до края с 40 милиона долара?

Вместо да гледа на таблетното издание като на второстепенно по отношение на печатния продукт (както все още правят много вестници) или основния уебсайт, La Presse се превърна в публикация за първи път на таблет.



От 2013 г. посланието от ръководството е ясно: Работим преди всичко за таблета, Шарл Коте, журналист във вестника и президент на профсъюза, който представлява персонала на редакцията, каза пред The ​​Globe and Mail .

И се получи.

La Presse+ вече е по-успешна от печатната версия на La Presse след 131 години съществуване, Crevier написа .

Вестникът сега получава повече читатели чрез таблетното си издание – около 460 000 на седмица – отколкото в печат и този брой нараства. Читаемостта на печатните издания от своя страна е намаляла през последните две години.

Другите цифрови формати на La Presse са също успешен : уебсайтът му получава около 600 000 уникални посетители на седмица, докато мобилното му приложение има над 150 000 потребители, които влизат всеки ден.

Но това, което наистина отличава таблетното издание и защо вестникът го е поставил отпред и в центъра, са приходите от реклама.

За La Presse, както всеки вестник, приходите от печатна реклама намаляват и приходите от реклама от уеб и мобилни устройства не ги заменят. В крайна сметка уеб рекламите са по-евтини от печатните.

Рекламите на таблети са нещо различно.

La Presse може да таксува премия за реклами, които не само са специално проектирани за таблети, но са специално проектирани за неговото приложение; качествени реклами, които са специално насочени към своите читатели.

Реклама на половин страница в La Presse+, при $68 на хиляда импресии, сега печели La Presse значително повече от $42, платени за същото пространство и обхват в печат, Според към The Globe and Mail.

60% от рекламните приходи на вестника сега идват от добавянето на таблети. Другите цифрови версии, взети заедно, носят само 10 процента.

Вестникът също лицензира своята технология. The Toronto Star, най-четеният вестник в Канада, пусна приложение, базирано на La Presse+ миналата седмица .

През последните 15 години вестникарският бизнес се бореше да бъде в крак с променящите се технологии. Ако смелият експеримент на La Presse бъде успешен, той би могъл да даде нов живот на индустрия, която някога изглеждаше осъдена да върви пътя си към смъртта.

Kategori: Новини