Стратегии за всичко с Александър Ману

Александър Ману , главният въображател за Международни партньори на Innospa , обясни как създавате магия и в процеса превръщате тълпите в публика. Всичко се свежда до мотивация, бизнес способности и технологии, каза той. Той посочи заклинанието на Кенеди, че в рамките на десетилетието Съединените щати ще поставят човек на Луната като перфектен пример за това сливане на сили.

Стигайки до първите принципи, Ману каза, че съдържанието се свежда до момент и той показа вече известния клип на Charlie Bit my Finger от Youtube. Родителите на децата във видеото качиха своя безобиден семеен момент, защото можеха, и в процеса събраха милиони и милиони гледания. Но освен това, клипът беше безкрайно ремиксиран до и включително версия на NSFW, която приличаше само на началния клип, тъй като беше забавен и съдържаше оригиналното аудио (по изцяло нов начин).



Заключението, каза той, е, че Чарли ме ухапа пръста и друго нововъзникващо съдържание е свързано с култура на участие. И по-специално канадците са жадни потребители на Youtube, което намеква, че те също участват активно.



Същият феномен се случи и в корпоративен мащаб, когато Пол Маккартни се регистрира със звукозаписната компания Starbucks, защото можеше, каза Ману. Едно и също явление, различен мащаб.

Ману посочи новите разработки в медиите и технологиите като нищо повече от повторение на исторически модели. Ако местните жители на Северна Америка бяха убили Колумб, светът щеше да бъде коренно различно място. По същия начин, ако вестниците се бяха обърнали към Craigslist и безброй други конкуренти, те нямаше да бъдат в туршията, в която се намират днес. Но това, което не успяха да направят, каза той, е да се справят с новия контекст. Нашите съществуващи модели не разглеждат промяната като константа, каза той.



Но тези нови цифрови явления започват от малки и се надграждат бързо, каза той, което улеснява по-малките участници да изградят мощни способности.

Интернет на нещата е, когато човек, обект и пространство са едновременно връзка и притежател на информация, но този феномен означава, че всеки е агент на промяната, овластен и участва с всичко около себе си. Поради това основният приоритет на марките трябва да бъде ангажирането с тази среда и нейните потребители.

Старата верига на стойността, каза Ману, е била да проектира, разработва, произвежда и предлага на пазара услуга и тогава потребителят теоретично е доволен. Новият бизнес план е да дефинира бизнес, продукт или услуга, да го разработи, но след това да отвори създаването на инструменти, приложения, медия и друго съдържание за всички. Използвайки тази стратегия, вие давате на продукта си експоненциална способност. Освен това, предоставянето на продукта безплатно и таксуването на някой друг в друга част от веригата (както прави Google) е новият начин за конкуренция. И превръщате тълпата в публика, а публиката в партньор.



Също така е важно да запомните, че в общността предхожда мрежата. App Store обединява общността на разработчиците в мрежа, като им позволява с инструменти. По подобен начин кампанията на Обама направи същото, като даде възможност на тяхната общност и в процеса избра президент по изцяло нов начин.

Kategori: Новини