Netflix за половин милиард долара заложете на Холивуд Север

Още ли гледаш Канада?

Няма нищо добро по телевизията – така гласи поговорката, стара колкото самата телевизия. Но, подобно на кабелната телевизия, тази поговорка може бързо да изчезне. Преди появата на стрийминг високобюджетното оригинално съдържание беше прехвърлено в огромни студия и техните традиционни мрежи за разпространение. Във филма Обичам те, човече , героят на Пол Ръд се опитва да се спаси от концерт на Rush с извинението, за което всички сме се сетили поне веднъж: Това не е телевизия, а HBO ... Гледали ли сте някога програми в неделя вечер по HBO? грандиозно е.



Netflix недвусмислено изпревари HBO.



Стрийминг гигантът е в миналото, като смята Amazon, HBO и много други като конкуренти. Но Netflix също сега осъзнава, че сега трябва да отблъсква оригиналното съдържание от Apple, Facebook и Google, заедно с всяка мрежа за излъчване в света. Това обаче е добре. Обхватът на Netflix вече е глобален, така че единственият начин за разширяване е да се съсредоточите върху местното.



Поредица от щастливи събития

Към края на 2017 г. Netflix разкри планове за създаване на първото дъщерно дружество на компанията, наречено Netflix Канада . Заедно с това дойде и обещание за 500 милиона долара за пет години за финансиране на съдържание в Канада, в допълнение към 25 милиона долара за подпомагане на по-нататъшното развитие на пазара за френскоезично съдържание. Източници сочат, че 500 милиона долара могат да се окажат много повече.

Регулациите често имат обратен ефект. Това, което се случва, е, че се произвежда много не много висококачествено съдържание, за да се съобрази с квота, която всъщност не подсилва канадското съдържание.

Първоначално посрещнат с аплодисменти, Netflix скоро се оказа с потоп от въпроси от публика, гладна за висококачествен домашен материал. Те не знаеха как да отговорят веднага.



Много хора очакваха вече да имаме пълноценен план и липсата на този план направи хората скептични, казва Бао Нгуен, мениджър в Netflix, който е силно ангажиран с програмата Netflix Canada.

Бавно осъзнаваме къде хората са по-объркани, казва той. Ще ни видите повече да казваме „така харчим тези пари“. Разбирам, че хората бяха скептични относно липсата на информация, която успяхме да предоставим, защото всъщност не разполагахме с информацията, която да предоставим.

След прегрупиране и изглаждане на детайлите, директорът на глобалната обществена политика на Netflix Кори Райт написа публикация в блог обяснявайки малко повече съдържанието на фонда . Не бяха сключени сделки по отношение на данъците, тъй като фондът от 500 милиона долара беше създаден чрез Закона за инвестиции в Канада.



Освен това Netflix изясни позицията си на онлайн услуга, а не на излъчващ оператор, което означава, че те са били освободени от квоти, определени от CRTC по отношение на производството на съдържание. Услугата за стрийминг удвои вярата им в отворени интернет услуги, управлявани от потребителите, и да не бъдат изведени до спазване на мандатите.

Правилата често имат обратен ефект, казва Рийд Хейстингс, съосновател и главен изпълнителен директор на Netflix. Това, което се случва, е, че се произвежда много не много висококачествено съдържание, за да се съобрази с квота, която всъщност не подсилва канадското съдържание. Така че, ние сме съпричастни към тази цел.

Съосновател и главен изпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс.

Целта на дъщерното дружество е двойна: едната цел е да инвестира в канадско съдържание, но другата е да се ориентира в дългогодишен закон, който забранява на чуждестранни компании да харчат директно в Канада. Традиционно американските компании трябваше да работят с местни производствени компании, за да наемат персонал, тъй като неканадските компании, които се стремят да се локализират в Канада, трябва да уведомят канадското правителство и да получат одобрение – независимо дали наемат стилисти или заведения за обществено хранене. С това ново дъщерно дружество Netflix вече може да управлява самостоятелно наемане.

Вдъхновението за новото дъщерно дружество беше холистично. Нито един екип не е отговорен за създаването на Netflix Canada. Това се събра като осъзнаване на компанията, че като лидер в тройката на пазара за услугата и създател на част от най-доброто им съдържание, формализираната сделка с Канада е просто инстинктивна прогресия.

Това се появи естествено, когато увеличихме инвестициите си в оригинално съдържание и имахме голям успех в работата с канадски таланти, казва Нгуен.

Критиците атакуваха Netflix за новото съобщение, нарекоха го като PR хитрост, предназначена да се възползват от това, което вече правят, като се има предвид, че услугата е създала или разпространявала оригинално канадско съдържание като Момчета от трейлър парк и Черен сирак години наред.

Би било смешно да се мисли, че тази сделка е всичко друго, но не и много изгодна за Netflix, компания, която не плаща данъци в Канада [и] няма офиси или персонал тук, писателят на Globe and Mail Джон Дойл написано .

Дойл публикува мнението си ден след първоначалното обявяване на фонда и разкритикува идеята, че Netflix ще съвместно продуцира съдържание - както те правят с CBC и предавания като Ан — който ще се предава поточно при пускането си по целия свят без реклами в Netflix. Канадците, твърди Дойл, ще трябва да гледат реклами, докато програмата не стане достъпна в услугата за стрийминг на по-късна дата. Единствените явни победители от всичко това бяха, разбира се, Netflix.

Но когато се чука международна компания, канадското съдържание става трудно за пълно дефиниране. Способността на Netflix да избягва мандати е като досада за някои и благословия за други. Копродукции като тези с CBC са само един от трите начина, по които Netflix Canada създава домашно съдържание – освен това, ако гледането на няколко реклами означава да дадете на канадските създатели достъп до над 190 държави, това е сделка, която си струва да предприемете.

Къщата на CanCon

В Канада думата CanCon е по-натоварена от нейното действително несъкратено значение. Много граждани имат смесени чувства относно системите от квоти, въведени от CRTC, независимо дали това означава, че трябва да слушат повече местни групи по радиото (или същите стари популярни) или да бъдат изложени на уморено съдържание по обществените радио- и телевизионни оператори и местните станции. Противоречивите отношения с CanCon се правят още по-неясни от дълбоката връзка, която канадците споделят със съдържание в САЩ. Толкова сме затрупани с телевизия, филми и музика от южните ни съседи, че почти се превърнахме в местен пазар вместо в напълно независима държава. Ето защо Netflix размива линиите на CanCon – обичайте го или го мразете.

Много продуценти може да са свикнали да работят по определен начин в Канада с традиционните телевизионни оператори. Знаехме, че са гладни да се научат как да работят с нас.

Показва като Променен въглерод представляват едната част от канадското съдържание на Netflix: предавания или филми, произведени изцяло в Канада. Въпреки че талантът на шоуто – като режисьори или актьори – не е непременно канадски, всичко е заснето във Ванкувър на места като конгресния център на Ванкувър на запад (както се вижда по-горе) или кампуса на UBC. Зеленият екран и ефектите са направени в Skydance Studios, точно извън града, и представляват част от работата, която съставлява осемгодишния договор на Netflix със студиото.

Променен въглерод се казва, че е едно от най-скъпите предавания на Netflix някога - за сравнение, Шоута на Marvel като Джесика Джоунс или Дердевил текат около 40 милиона долара на сезон, докато е най-скъпото шоу на платформата Короната струва 130 милиона долара за първи сезон.

Тегленето на високи бюджети може да примами създателите още повече. Едно от високобюджетните канадски телевизионни предавания, Точка на възпламеняване , достигна 2 милиона долара на епизод – фъстъци в сравнение с конкурентите в САЩ и Netflix.

Много продуценти може да са свикнали да работят по определен начин в Канада с традиционните оператори, обясни Нгуен. Знаехме, че са гладни да се научат как да работят с нас. Много продуценти идват при нас, но ние също търсим съдържание навсякъде. Ако отидем на филмов фестивал и видим страхотен филм за придобиване, можем да направим и това.

Това се сбъдна, когато Netflix придоби правата за разпространение към филма на Квебек Гладните , който спечели наградата за най-добър канадски игрален филм на Международния филмов фестивал в Торонто (TIFF) за 2017 г. Премиерата му беше в услугата по-рано този месец и представлява още един начин, по който Netflix може да се свърже с канадските създатели. Единствените места Гладните не се предлага са Латинска Америка, Източна Европа и, за известна изненада, Канада. Филмът вече има дистрибутори у дома, но различен местен доставчик е малка цена за внезапно проникване на над 150 нови пазара.

И накрая, копродукциите също попадат във фонда на Netflix Canada на 500 милиона долара. Ан , известна още като Грейс и Граница всички попадат в тази категория. Първите две бяха произведени с CBC, докато последният беше чрез Discovery Canada. Партньорствата с Netflix позволиха на десетки милиони нови зрители да видят тези предавания, тъй като те до голяма степен бяха прехвърлени само на канадската публика. Всъщност кога известна още като Грейс премиерно в Netflix, той беше гледан във всяка отделна страна в услугата - общо 189.

Високопрофилно среднощно стартиране на Джесика Джоунс – графиката показва, че започва стрийминг.

Търсенето от страна на канадските създатели, които искат да работят с Netflix, е ненаситно, но интересът към другото поделение на фонда Netflix Canada също е голям.

Второто нещо, за което получаваме голям обхват, е фондът за развитие на пазара на стойност 25 милиона долара, казва Нгуен. Много хора смятат, че това е фонд за съдържание - не е така. Това е за подпомагане на независими програми. Например програма за писане на Първите нации или майсторски клас. Неща, които можем да направим за общността.

Част от запазването на творческото намерение е разбирането му.

Канадски мрежи като CBC направиха разнообразието официална част от своето програмиране и персонал, като пътни карти като 2015-18 План за приобщаване и многообразие посочват. Мрежата проведе семинари за създатели на различно съдържание, за да помогне на представянето на предавания. Но Netflix може да ги победи до удара.

Разнообразието е новото черно

Сравняването на гледаемостта на канадско предаване в Netflix с това на канадско предаване в локална мрежа е трудна връзка, но това е най-добрият начин да видите как платформата за стрийминг пренася местно съдържание в други страни.

Променен въглерод привлече близо шест милиона зрители за първия си епизод, въпреки че намаля до малко над милион за епизод 10. Последният брой все още оглавява победителя на Canadian Screen Awards (CSA) за най-добра комедия, Удобство на Ким , което е средно около 950 000 зрители на епизод. Между другото — победителите в CSA за най-добра драма и най-добра ограничена серия? Ан и известна още като Грейс , съответно.

Екипът за локализация в Netflix е може би най-добре екипираният екип в света, който предоставя на чуждестранна публика съдържание от Квебекско френско или местно население – или каквото и да е освен английско – направено в Канада. Локализацията е превод или адаптиране на съдържание или продукт към конкретен пазар или локал. Крайната цел е да се поддържа художественото намерение, а Netflix има специализиран екип от стотици, посветени на локализирането на съдържание.

Винаги търсим повече начини да разширим обхвата си и да удовлетворим определени визии.

Част от запазването на творческото намерение е разбирането му, казва Дениз Кригер, мениджър на международния дублаж в Netflix. Понякога дори имаме възможност да работим с създателите и каква е тази визия, за да можем да поддържаме това чрез процеса на локализация.

Дениз Кригер, ръководител на международния дублаж на Netflix.

Екипът на Netflix е в състояние да внесе чуждоезикови продукции в масовия поток както чрез огромния им обхват, така и чрез огромните детайли, платени за локализацията. Тъмно , шоу, направено в Германия и говорено на немски, беше премиерно в Netflix и се представи 3,4 пъти по-добре по света от средното немско шоу, според Parrot Analytics. Други чуждестранни предавания в Netflix като бразилското 3% или французите Марсилия също се представиха много по-добре от средно шоу, произведено в родната им страна.

Ние сме много креативни. Така че ние винаги търсим повече начини да разширим обхвата си и да приспособим определени визии, казва Кригер.

Екипът за локализация на Netflix обръща голямо внимание на нюансите, което се изразява в голяма гледаемост на местни заглавия. За италиански оригинален сериал, наречен Себура: Кръвта на Рим , романски диалект остава непроменен.

Изобщо не го докоснахме, казва Кригер. Оставихме го само в субтитри. Не го дублирахме или нещо подобно. Всичко, за да запазим това творческо намерение.

Netflix може да достигне до аудитория, която другите просто не могат – и по начин, по който другите не могат. Умните кампании помагат на англоезичните заглавия да достигнат извън Северна Америка, като видеоклип, популяризиращ произведените в Канада Променен въглерод в Испания. Рекламата (показана по-долу) представя профили на жителите на крайбрежния град Фистера, които са станали безсмъртни благодарение на наличните технологии в Променен въглерод .

Като оставим критиките настрана, не може да се отрече, че Netflix е една от най-добрите мрежи за разпространение в света. Те не са ограничени до няколко премиери годишно – Netflix пусна над 1000 часа оригинално съдържание през 2017 г. и ще надмине това през 2018 г. Но все още има контрол.

Несломим канадски дух

Няма съмнение, че Netflix се възползва от канадската сделка - те все още са бизнес. Netflix е американска компания и канадската инвестиция ще донесе огромна възвръщаемост за техните не-канадски джобове. Дилемата се свежда до това колко създатели, продуцентски екипи и клиенти на Netflix в Канада ще се възползват от сделката.

Работата е там, че това е статуквото за Холивуд от десетилетия. От Коледна история да се начало, Неканадски филми са правени в Канада от канадци, като почти всички печалби се връщат обратно в САЩ. Това до голяма степен е взаимно изгодно споразумение, но все пак оставя канадското съдържание в праха.

Но с това съобщение идва повече легитимност от компания, която бързо изпреварва Холивуд. Въпреки че Формата на водата (Победител за най-добър филм на последните награди Оскар) , събра няколко възгласи от Торонто по време на благодарствените речи, все още изглеждаше, че Канада не получава достатъчно признание. Разбира се, Netflix ще се възползва много от съдържанието, направено в Канада, но признанието от компанията, която нарушава старите холивудски модели, е важно. Колко важно обаче зависи от това кой пита.

След това въпросът се върти около това дали тази допълнителна експозиция – заедно с икономическия тласък, който получават канадските компании като Skydance и местните създатели/персонал – си заслужава Netflix да събира добра преса и допълнителни приходи. Когато толкова много канадско съдържание в крайна сметка остава глухи у дома, камо ли в други страни, тогава може би е време Netflix да провали статуквото на Холивуд и да се гордее с инвестиции като тази.

Netflix залага на канадците, за да им направи пари и да управлява платформата си. Това е залог, който всички трябва да сме готови да приемем.

Kategori: Новини