Канадският стартиращ Tapstream отговаря на въпросите, които си задават мобилните разработчици

Страхотните мобилни приложения се намират, изтеглят се и се плащат и се използват редовно.

Но като се има предвид разпространението на магазините за приложения и последващата наличност на приблизително 1,5 милиона приложения (и растящи всеки ден), това всъщност е вид невероятни приложения за издатели, които изобщо се намират. Кара ме да се чудя какво е по-трудно: да бъдеш потребител, който се опитва да намери забавно или продуктивно приложение, или издател, който се надява да бъде намерен?

Тъй като опитните специалисти по интернет маркетинг използват наличността на данни и науката зад уеб маркетинга, която продължава да расте в ефективност, издателите и разработчиците имат проблясък на надежда да бъдат открити. Но се случва прекъсване. Дори с повече данни и по-добри инструменти, мобилните разработчици все още трябва да претърсват това, което се счита за опит в Бермудския триъгълник, лишен от данни – App Store.

Както често се случва, необходимо е преживяването на проблема от първа ръка, което се превръща в генезис на решение. Tapstream съоснователите Славен Радич, главен изпълнителен директор, и Бен Фокс, главен оперативен директор, се бореха да разкрият информацията за своите приложения (Tapfolio и Trending) - въпреки че всеки от тях имаше над 100 ревюта с пет звезди.

Колкото и страхотен App Store да е за разпространение, той до голяма степен е безполезен по отношение на предоставянето на достъпна и приложима информация, която ще помогне на издателя да развие своя бизнес. Не можахме да видим как ни намират потребителите на нашето приложение, спомня си Радич. Ако един ден видим скок в продажбите, никога не бихме могли да сме сигурни защо се е случило това.

Ето двама разработчици, давещи се в група от идеални потребители, които обичат приложенията си – само че те не можеха да кажат с най-малка представа откъде са дошли. Като опитни специалисти по интернет маркетинг, Радич и Фокс искаха да рекламират, но тези маркетингови долари трябва да се превърнат в реални резултати.

Не можехме просто да хвърляме пари там, надявайки се на посетители в мрежата. Трябваше да знаем, че това ни привлича истински потребители на приложения, обяснява Радич. От този първичен пул на магазин за приложения се появява Tapstream.

Идеята зад Tapstream е проста: помага на разработчиците да получат повече потребители на приложения, като предоставят данни за това откъде идват тези потребители.

Първият прототип беше на живо през декември 2011 г., обслужвайки стриктно аудиторията на Tapfolio. Той бързо предоставяше ценни прозрения за това кои са техните потребители по време на коледния пик. Няколко месеца по-късно Радич и Бен осъзнаха, че са създали нещо специално – услуга, позволяваща на бизнеса с мобилни приложения да измерват кои маркетингови канали водят до желаните резултати и приходи.

Доскоро той оставаше нерешен и огромен проблем в толкова бързо развиваща се индустрия, където фокусирането върху показателите за суета като последователи, кликвания и харесвания ще ви доведе до край за нула време.

След стартирането си през май тази година, Tapstream надрасна скромното си студио за iOS и се нуждаеше от по-голям дом. Тя беше превърната в нова компания с мисия да направи тази нова платформа за анализ достъпна за всички, от независими до корпоративни, отваряйки нова арена за измерване на онлайн маркетинг към пейзажа на мобилните приложения. Днес те имат над 1000 мобилни издатели, регистрирани за Tapstream.