Империята на Лили Сингх: #GirlLove, 14 милиона абонати и четки за зъби

Може да е доста трудно да изпълниш прякора Супержена, но Лили Сингх носи наметката добре.

Роден в предградието на Торонто Скарбъро, 30-годишният Сингх е не просто един от най-изявените артисти в Канада, а една от най-разпознаваемите звезди в света в дигиталната ера, която бързо променя определението за това какво означава популярно. С над 14 милиона абонати, Сингх — който играе, пее, пише и танцува под псевдонима „Супержена“ — е една от най-бързо изгряващите звезди на YouTube и изключителна глътка свеж въздух в конкурентния свят на цифровите забавления, пълен с уморени компилации на видеоигри, клипове за токшоу и музикални видеоклипове.



Сингх израства в Торонто и посещава Йоркския университет, който завършва през 2010 г., но след това не е сигурна какво иска да прави. След като засне няколко видеоклипа и ги публикува в YouTube, тя осъзна, че това е нещо, с което може да се овладее, и проработи. Сингх беше десетият най-високо печеливш YouTuber през 2017 г., като спечели повече от отчетено 10 милиона долара за годината. Тя също така получи редица награди и дори написа своя собствена книга, Как да бъдеш Bawse: Ръководство за завладяване на живота .



Статусът на шеф е точно това, което Сингх постигна през последните няколко години, разширявайки предприемаческия си дух към достойни каузи като нейната кампания #GirlLove, проект, предназначен да даде възможност на младите момичета да разпространяват любов, вместо омраза, като правят комплименти на други момичета, вместо да обиждат тях.



След като публикува горното видео за инициативата през 2015 г., Сингх си партнира с благотворителната организация WE, част от организацията ME to WE, и продължи да събира милиони долари и да даде възможност на жените по целия свят.

Techvibes се свърза със Сингх в Adobe MAX в Лос Анджелис миналия месец, за да разговарят за връзката между YouTube и създателите на съдържание от високо ниво, еволюцията на дигиталните развлечения и как технологиите са оформили живота й на и извън малкия екран.

Повечето YouTubers се справят както с творческата, така и с бизнес страна на своето съдържание. Какъв е правилният баланс между тези два свята?



Имам две напълно противоположни мисли по въпроса. Наистина съм благодарен за това колко добре ме направи кариерата ми. Мога да пиша и ако наистина трябваше да редактирам или снимам нещо, бих могъл. Мога да играя всички роли — ако трябва. Не ми се налага, защото имам феноменален отбор.

Но след като казах това, имам чувството, че за YouTube машината публиката наистина иска някой, който прави всичко. И понякога съм виновен за това, като О, сега имаш екип? Това не е автентично.

Не, не така растат предприемачите. Те се обграждат с хора, които могат да им помогнат да станат по-големи. Обичам, че мога да правя всичко, но също така обичам, че не ми се налага. Мисля, че всеки трябва да се стреми да се обгради с хора, които му позволяват да правят повече, и не мисля, че трябва да се чувстват виновни за това. Това не означава, че сте продавач. Това, че можете да спите, не ви прави продадени.



За хората, които все още нямат екип, който да ги обгради и да им помогне, важно ли е да научат по малко за всичко?

Мисля, че точно сега, в момента, в кариерата си, може да не знам напълно какво прави екипът ми всеки ден, но мога да го преценя, защото съм бил в роли, подобни на тях, и, честно казано, това прави аз съм по-добър лидер. Когато започвате, това е важно, защото трябва да имате контрол върху визията си и това трябва да е така и по-късно, но когато сте на етапи на изграждане, това е невероятно важно. И това е трудно - това е много трудно да се направи.

Как се промени разбирането ви за технологиите в пространството за цифрово забавление, откакто стартирахте преди осем години?

Тогава и дори днес не съм професионален редактор по никакъв начин. Особено когато започнах – имам диплома по психология, така че никога през живота си не съм редактирал видеоклип, докато не започнах да правя видеоклипове в YouTube. Фройд не можа да ми помогне с редактирането на видео.

Спомням си, че просто исках да използвам програми, които караха да изглежда, че знам какво правя. Дайте ми онези мощни функции, където мога да разкажа историята, която искам да разкажа. Просто искате да разкажете история, когато започвате. Не искате да ставате супер технически.Започнах да правя видеоклипове на моята уеб камера и след това бавно преминах към SLR. Не е толкова важно с каква камера снимате или какво е звуковото оборудване, а историята. Но технологията, която ме повлия най-много, е тази платформа, така че самият YouTube – нали знаете, въвеждането на пояснения и карти и нови начини да насочите хората към плейлист.

Научавате ли за актуализациите на YouTube, преди да бъдат пуснати?

Да, спя в палатка извън централата на YouTube и след това ги моля да ми кажат.

Не, но понякога получавам малко представа за функциите. Те наистина са добри в това да ни обяснят тези неща и как можем да ги използваме. Друг път откривам, когато всички останали го правят. Ако ни кажат предварително, това е, за да можем да си играем с него и да разберем как да го използваме най-добре. Пример би било харесване и закрепване на коментари - имаме предупредени за това.

Споделяте ли отзивите си с YouTube и чувствате ли, че сте чути?

да. Чувствам, че YouTube е толкова масивна платформа, така че е наистина трудно, когато вие лично се опитвате да приложите промяна. Но едно нещо, в което са добри, е да слушат създателите.

За един скорошен пример отидох направо при главния изпълнителен директор и казах, че смятам, че създателите трябва да имат възможност да избират кои марки да рекламират в своите видеоклипове. Самите марки имат голяма част от тази функционалност – те могат да поискат създател, който е подходящ за семейството или подобни неща.

Искам да се уверя, че марката рекламира в моите видеоклипове, нали знаете, искам да се уверя, че 50 процента от персонала им са жени или че не инвестират в ужасни неща по света. YouTube наистина взе това предвид. Видях Сюзън [Войчицки, главен изпълнителен директор на YouTube] преди няколко дни и тя ми каза точно това, което казах на моя партньорски мениджър, така че всички те наистина взаимодействат помежду си.

Разнообразието напоследък е ключов проблем в света на технологиите. Как напредвате позицията си по въпроса и я разпространявате сред други партньори или създатели?

С нашата кампания за социално добро #МомичеЛюбов , всеки път, когато пътувам или съм на обиколка, се опитвам да направя някакъв вид активиране, където се срещам с куп по-млади жени създатели и по същество им давам възможност за куп най-добри практики, като например как да предадат послание в интернет. Защото най-добрият начин, по който съм се научил да правя това, е да не проповядвам и да не правя видеоклип като Ето защо жените имат нужда от уважение. Това е чрез различни превозни средства като комедия, музика и поезия. Опитвам се да науча младите амбициозни създатели на най-добрите практики в това, което съм правил.

Също така се опитвам да бъда застъпник на създателите по различни начини. Наскоро направих партньорство с YouTube Music. Казах, че ще го направя, защото искам, но също така искам да проведете малък семинар за създатели в Торонто, за да могат да се учат един от друг. Искам да го предам на създателите и да ги науча на неща, защото знам какво е това. Ясно си спомням какво е усещането да достигнеш 1000 абоната и колко трудно беше това.

#GirlLove стана много успешен. Искате ли да стартирате повече подобни инициативи в бъдеще?

Искам да си партнирам с всяка марка, която е свързана с творчеството или с вдъхновяването на хората да бъдат креативни и да разкажат своята история. Животът в момента е свързан с разказването на истории и творческото изразяване и възможността да го направим чрез технологии и различни платформи.

Разбира се, разнообразието също, защото така или иначе в крайна сметка всеки ще бъде бежов, така че просто трябва да го прегърнем. Кафяви хора - ще ви вземем и ще имаме бебета с вас и всички ще бъдат бежови. Така че не можете да ни избягате. Край на цитат.

Има ли технология, без която не можете да живеете?

Колата ми. Това е Tesla (Model S) и не казвам това, тъй като карам Tesla. Просто е толкова умно. Не мога да паркирам успоредно, така че е божи дар.

Имам моя нов iPhone XS Max, който също наистина харесвам. Един от най-големите проблеми, които имах – това е толкова основно – е, ако нося сладко облекло като днес, [Бележка на редактора: Сингх се увери, че съм написал, че облеклото й е сладко] Не мога да правя добри снимки, защото винаги сме осветени. Тази камера е решила това, което харесвам.

О, и баща ми току-що ми даде електрическа четка за зъби и честно казано, това е просто начинът, по който ми я продаде. Той седна и беше 30-минутен разговор за тази четка за зъби. Той каза: Доставя се с калъф за пътуване и се зарежда. Той ми даде статистика за това колко плака унищожава, беше цяло нещо. Така че ще кажа четката за зъби, само защото беше толкова развълнуван.

Това интервю е редактирано за дължина и яснота.

Kategori: Новини