Talking All Things Digital на канадската конференция за интернет маркетинг

Squamish не е точно дигиталния център на Канада, но миналата седмица стотици дигитални търговци се събраха в малкия град за Канадската конференция по интернет маркетинг , ежегодно събитие, което събира агенции, марки и собственици на малък бизнес, за да говорят за всичко цифрово.

Конференцията, проведена в парка за наследство на железниците на Западното крайбрежие място с фона на Скалистите планини, обхващаше два дни и съдържаше типичната комбинация от панели и основни лектори, в допълнение към уникални подходящи за местоположението дейности, включително обиколка с планинско колоездене, парти на тема лагерен огън и поход в пустинята.



Съдържанието се фокусира върху отговора на големите въпроси, пред които е изправен всеки дигитален търговец: как да създам ангажирана аудитория онлайн? Как да създам съдържание, което резонира с тази аудитория? И как да измеря ефективността на това, което правя? Съставът от високоговорители представляваше комбинация от големи марки – Walmart, WestJet, Yahoo, McDonald's, Telus – и растящи канадски компании като Herschel Supply Co. и Indochino, в допълнение към лектори от агенции, включително Brix Media, Mediative, Jelly Marketing и Edelman .



Първата основна реч на събитието беше от Оли Гарднър, основател на базираната във Ванкувър компания за оптимизиране на целеви страници Unbounce. Разговорът на Гарднър се фокусира върху как данните и дизайнът могат да се използват за създаване на перфектната целева страница , и той премина през необходимите стъпки, свързани със създаването на завладяваща целева страница, която конвертира. Той говори за често срещаните грешки, които хората правят, а именно използването на език, който е твърде общ – например да кажеш, че си най-добрата маркетингова софтуерна платформа в света, не казва нищо за това, което всъщност правиш; вместо това трябва да подчертаете своето уникално предложение за продажба.

Той също така извади примери от базата данни за целеви страници на Unbounce, като подчерта броя на връзките, които да използвате, за да получите най-много реализации (една), думата, която намалява реализациите (безплатно) и думите, които увеличават реализациите (щракнете и сега).



Някои сесии в CIMC се фокусираха върху съдържанието на марката – как да създадете завладяващо съдържание, как да го изведете пред публика и как да го популяризирате чрез канали като социални медии и местна реклама. Шанън Кели от екипа за изследвания и прозрения на Yahoo Canada направи презентация за маркетинга на съдържание въз основа на проучванията на компанията, като очертава факта, че 74% от канадците знаят какво е марково съдържание, а 70% от тях често или от време на време ще го четат.

Други сесии бяха фокусирани върху това как да получите одобрения от трети страни за вашата марка. Панелът „Бъдещето на Influencer Marketing“ събра представители на марки и агенции, с участници като Дженифър Пауъл от маркетинговата агенция Hart & Galla и самите влиятелни лица, в този случай звезда на YouTube Кори Видал , който има над 225 000 абонати на своя канал и има над 100 милиона гледания на своите видеоклипове до момента.

Панелът се фокусира върху това къде марките се объркат, когато привличат влиятелни лица, за да промотират своите продукти или услуги: а именно те се отнасят към това като към последваща мисъл, като мислят само за привличане на влиятелни лица в микса, когато кампанията вече е готова за стартиране; или да работите с тях по еднократен начин, вместо да създавате трайни взаимоотношения.



Разбира се, че мога да туитвам нещо и може би просто се докосвате до един туит, но обикновено говорим за кампании и текущи взаимоотношения, каза Видал за марките, които се обръщат към него, добавяйки, че марките трябва да гледат на това като съдържание средство за създаване, а не начин да накарате някой с много последователи да прокара своето послание. Разбира се, влиянието е това, което в крайна сметка може да правя на тази аудитория… но това е създаване на съдържание.

Пауъл каза, че не само големи марки като Tim Hortons и Telus – и двете марки, с които Видал работи – могат да се възползват от влиятелни лица. Ако сте стартиращ или малък бизнес, тя препоръчва да намерите редовни хора, които са предани клиенти и могат да станат посланик на вашата марка.

Самата CIMC беше отклонение от типичните конференции в технологичната или маркетинговата индустрия – зелената зала за високоговорители се провеждаше във влаков вагон, с масажист и гримьор на ръка – и съдържанието беше идеално за начинаещи, всеки нов в пространството или хора, които искат да усъвършенстват своите умения и да научат какво правят (и не правят) канадските марки като част от своите планове за дигитален маркетинг.



Kategori: Новини